Перейти к содержимому 
Глоссарий
Главная страница сайта — основная страница веб-сайта, которая открывается при вводе адреса сайта в адресной строке браузера. В жаргоне SEO главную страницу и ссылку с неё часто называют «мордой».
Сервер — аппаратно-программный комплекс, предоставляемый третьими сторонами. Представляет собой компьютер со стабильным подключением к сети Интернет и установленным специализированным программным обеспечением.
Услуга виртуального хостинга (Услуга хостинга, Хостинг) — услуга по размещению сайта на web-сервере.
Домен — часть иерархического пространства доменных имён сети Интернет, обозначаемая уникальным доменным именем.
Хостинг-провайдер — компания или организация, которая предоставляет услуги виртуального хостинга.
URL-адрес — стандартизированный способ записи адреса интернет-ресурса в сети Интернет.
Контент — информационное наполнение сайта.
Браузер (Web-браузер) — программное приложение, предназначенное для просмотра web-сайтов. Поставляется сторонними разработчиками.
HTML (Hyper Text Markup Language) — язык разметки страниц, используемый для отображения сайта в браузере.
Веб-страница (Web-страница, HTML-страница, Страница) — файл или набор файлов, который отображается web-браузером как единая страница без переходов по гиперссылкам.
Гиперссылка (Линк, Ссылка) — активный элемент web-страницы в виде выделенного текста, изображения или другого объекта, позволяющий перейти на другую страницу либо выполнить определённое действие.
Поисковое продвижение сайта (англ. search engine optimization, SEO) — комплекс мероприятий, направленных на привлечение целевых посетителей и увеличение их количества за счёт повышения позиций сайта в поисковых системах по ключевым словам.
SERP (search engine result page) — страница результатов поиска, которую поисковая система показывает пользователю в ответ на его запрос. Она содержит список ссылок на страницы Интернета, которые алгоритм поисковой системы считает наиболее релевантными запросу.
Сниппет (от англ. snippet — фрагмент) — часть текста страницы сайта, найденная поисковой системой и отображаемая в результатах поиска в виде краткого описания страницы.
Релевантность (от английского relevant — относящийся к делу) — степень соответствия найденного документа запросу пользователя в поисковой системе.
Ранжирование — процесс отбора страниц из базы поисковой системы, соответствующих запросу пользователя, и их упорядочивание по степени релевантности.
Ссылочное ранжирование — оценка релевантности страницы на основе ссылок, ведущих на неё с других страниц. Текст ссылки (анкор) может влиять на релевантность документа запросу, если в нём присутствуют слова из поискового запроса.
Внутренняя оптимизация сайта — комплекс работ внутри сайта, направленных на повышение его релевантности поисковым запросам: оптимизация текстов и разметки страниц, улучшение структуры сайта, оформление текста (заголовки, выделение), увеличение количества качественного контента, а также использование внутренних ссылок.
Внешняя оптимизация — работа с внешними ссылками на продвигаемый сайт. Включает комплекс мероприятий по увеличению количества и качества ссылок: обмен ссылками, регистрация в каталогах, размещение ссылок через специальные системы или напрямую у вебмастеров, публикацию статей, пресс-релизов и материалов со ссылкой на сайт.
Обмен ссылками между проектами Исполнителя — один из элементов продвижения сайта в поисковых системах, предполагающий размещение ссылок между сайтами клиентов компании Исполнителя для формирования пула рабочих ссылок. На главной странице Сайта Заказчика может размещаться блок до пяти ссылок, а на внутренних страницах — блоки до трёх ссылок. Обычно такие блоки располагаются в нижней части сайта и предназначены в первую очередь для поисковых роботов.
Обмен тематически близкими ссылками — элемент продвижения сайта, предполагающий взаимное размещение ссылок с авторитетными сайтами близкой тематики. В нижней части главной страницы Сайта Заказчика размещается ссылка «Наши партнеры», ведущая на раздел с описанием тематически близких сайтов. В этом разделе размещаются ссылки на сайты, которые также установили обратную ссылку на Сайт Заказчика. Данный раздел в основном ориентирован на поисковые роботы.
Индекс — база данных поисковой системы, напоминающая предметный указатель в учебниках. Она содержит список слов, встречающихся на страницах Интернета, и адреса страниц, где эти слова используются. Индекс применяется для поиска страниц по заданным ключевым словам и регулярно пополняется поисковыми роботами.
Индексирование — процесс обхода страниц сайта поисковым роботом и добавления их в базу данных поисковой системы. Только после индексации страница может появиться в результатах поиска.
Апдейт (от англ. update) — обновление результатов поиска в поисковой системе.
тИЦ (тематический индекс цитирования) — показатель авторитетности интернет-ресурсов, учитывающий качество и тематику ссылок с других сайтов. Рассчитывался по специальному алгоритму. В настоящее время данный показатель упразднён.
PR (PageRank) — алгоритм оценки авторитетности веб-страницы, используемый поисковой системой Google.
Счетчик посещаемости — программа или сервис, позволяющий отслеживать количество уникальных посетителей сайта и число просмотренных ими страниц за определённый период времени.
Зеркало сайта — полная или частичная копия веб-сайта (более 80% совпадения контента), размещённая на другом хосте или домене.
Семантическое ядро — совокупность ключевых слов и поисковых запросов, по которым выполняется продвижение сайта.
ВЧ запрос (высокочастотный запрос) — поисковый запрос, который часто вводится пользователями в поисковых системах. Продвижение по ВЧ запросам обычно стоит дороже и не всегда приводит максимально целевую аудиторию. Часто более эффективны среднечастотные и низкочастотные запросы. Примеры ВЧ запросов: двери, пластиковые окна, кондиционеры, регистрация ооо.
Поисковая контекстная реклама — вид интернет-рекламы, при котором объявления показываются рядом с результатами поиска по определённому запросу. Обычно рекламные блоки располагаются над результатами поиска или сбоку страницы. Основные сервисы контекстной рекламы: Яндекс.Директ, Бегун, Google AdWords.
CTR (Click-Through-Ratio) — показатель эффективности рекламы или ссылки, который показывает отношение количества кликов к количеству показов. Измеряется в процентах.
Юзабилити — степень удобства использования сайта для пользователей.
Поисковый спам — методы манипуляции поисковыми системами с целью искусственного повышения позиции страницы в результатах поиска. Обычно такие методы ориентированы на поисковых роботов, а не на реальных пользователей.
Бан сайта (англ. to ban — запретить) — исключение сайта из индекса поисковой системы за использование запрещённых методов продвижения.
Дорвей (англ. doorway) — разновидность поискового спама: специально созданные страницы, предназначенные для привлечения трафика из поисковых систем и перенаправления пользователей на другой сайт без их ведома.
Конверсия — отношение количества посетителей сайта, выполнивших целевое действие (например, заказ услуги), к общему числу пользователей, посетивших сайт или увидевших рекламу.
Метатеги — служебные элементы HTML-кода страницы, предназначенные для поисковых систем и не отображаемые в браузере. Чаще всего используются Keywords и Description. Первый содержит список ключевых слов страницы, второй — её краткое описание. Современные поисковые системы учитывают метатеги в меньшей степени при ранжировании.
Поисковый робот — программа, входящая в состав поисковой системы и предназначенная для обхода страниц Интернета с целью их добавления в базу данных поисковика. Индексацию можно ограничить с помощью файла robots.txt, содержащего инструкции для поисковых роботов.
Редирект — от английского redirect (перенаправление) — программный механизм, автоматически перенаправляющий пользователя с одной страницы на другую.
Скрипт — от английского script (сценарий) — небольшая программа, выполняемая на стороне сервера (например, PHP, Perl) или в браузере пользователя (JavaScript). Используется для выполнения различных действий и обработки данных.
Уникальный посетитель — пользователь Интернета, который за определённый период времени зашёл на сайт с конкретного устройства и браузера впервые.
Cookie — небольшой файл, создаваемый браузером пользователя по указанию веб-сервера и содержащий служебные данные: информацию о визите, настройках пользователя или идентификаторе сессии.
Flash / Флэш — дополнительный модуль для браузера, позволяющий отображать элементы в формате Flash: анимацию, звук и векторную графику. Сайты на Flash могут выглядеть эффектно, однако они плохо индексируются поисковыми системами.
Pay-per-Click (PPC) — модель оплаты интернет-рекламы, при которой оплата производится за клики по объявлению, а не за количество показов.
Клик — переход пользователя по рекламному баннеру или текстовой ссылке.
Рунет (Русский Интернет) — совокупность интернет-ресурсов, связанных с русскоязычным сегментом сети. Чаще всего термин применяется к сайтам в доменной зоне .ru, а также к сайтам, где основной язык — русский.
Белая оптимизация — методы SEO-продвижения, полностью соответствующие правилам поисковых систем.
Серая (Черная) оптимизация — методы продвижения, включающие полулегальные или запрещённые способы оптимизации, в том числе различные виды поискового спама.
